Lo
que se espera de las Redes Sociales este año
El 2014
promete ser aún más decidor en su futuro al menos en lo que respecta a las
Redes Sociales. Sobre todo, porque cada vez son más las empresas que las
incorporan como parte fundamental de su plan de marketing y a la evolución que
éstas presentan.
Atrás
quedaron las redes sociales como simples plataformas que conectaban a personas
en todo el mundo. Hoy, son una poderosa herramienta para generar negocios y
posicionar a la empresa y sus marcas; consolidándose como una vía para impulsar
ventas y generar acercamiento con el cliente.
Así, redes
como Facebook, Twitter, Youtube, Linkedin y Pinterest, sólo por mencionar
algunas, están en la pelea por la diferenciación de su modelo para ofrecer lo
que más se acomode a cada usuario.
Facebook y
Twitter, sin duda, son los actores principales en esta carrera como plataforma
de marketing y publicidad para llegar a las audiencias objetivas. Pero hay que
acotar que mientras la primera se ha caracterizado por ir innovando
e incorporar nuevas funcionalidades constantemente, la segunda es más cautelosa,
pero no se queda atrás.
Redes Sociales el 2014: ¡Lo que tienes que
considerar!
Aquí, ahora y en todo lugar
El uso de
smartphone es cada vez más masivo. Por lo mismo, se espera que en 2014 el
acceso a las redes sociales sea mayoritariamente a través de Internet móvil; lo
cual demandará contenidos más actuales, inmediatos y dinámicos.
Todo entra por la vista
Los
usuarios de Internet, en general, cada vez demandan contenidos más visuales.
Por lo mismo, fotos o videos tomarán más protagonismo. Pinterest, Instagram van
a la cabeza.
Si en 2013,
por ejemplo, los tweet eran pequeños trozos de texto con enlaces o imágenes,
este año promete que se encontrarán incluso banners.
La clave del movimiento
Se espera
que los microvideos -como los que permiten realizar Instagram o Vine de
Twitter-, se posicionen definitivamente; y Facebook, promete hacer lo suyo al
respecto.
En 2014, se
proyecta la publicidad en video como un elemento poderoso de marketing para
atraer las audiencias objetivas.
El marketing comprometido
Concursos y
promociones seguirán siendo uno de los elementos de fidelización más usados por
el marketing digital. Es que, simplemente, el compromiso de la audiencia es lo
que se busca a través de las redes sociales. Y eso, hay que tenerlo muy
presente al momento de plantearse frente a ellas durante este año.
La exactitud de las medidas
En redes sociales
todo es medible y una de las apuestas es que, durante 2014, los esfuerzos
estarán centrados en demostrar el ROI (retorno sobre la
inversión) en esta área. Y es posible hacerlo con todas las herramientas
disponibles que se encuentran en la red.
Esto va muy
de la mano con el uso de plataformas de administración, ya que no sólo permiten
programar y organizar el contenido, si no que también obtener métricas.
El costo de Facebook
El alcance
de la red social más potente a nivel mundial, es indudable. Por ello, muchas
empresas han apostado por estar en ella; sin embargo, Facebook ha decidido
“filtrar” los mensajes de éstas para no hacerlos tan visibles y, de este modo,
se obliguen a pagar por la visibilidad de éstos.
Más que mil palabras
El
contenido propio y de calidad seguirá siendo clave en las publicaciones que se
realicen, sin olvidar jamás el foco de atención que está en la audiencia
objetiva que se desea alcanzar. ¡Ya no se habla, hoy se dialoga!
